fbpx

Getty Images แนะสามเทรนด์ภาพมาแรงประจำปี 2020

พูดคุยกับสองครีเอทีฟและเอดิเตอร์ผู้กำหนดทิศทางการผลิตผลงานของช่างภาพกว่าแสนคนในสังกัดของ Getty Images

ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ วัฒนธรรม และสิ่งแวดล้อม คือมูฟเมนท์ที่ส่งผลต่อค่านิยมความชื่นชอบในด้านภาพ หรือ ‘visual trend’ ของผู้คนบนโลกเสมอ และด้วยเหตุนี้เองเอเจนซี่ภาพถ่ายระดับโลกอย่าง Getty Images จึงต้องพัฒนาแผนก Creative Insights ขึ้นเพื่อทำงานกับข้อมูล big data กันแบบต่อเนื่องตลอดเวลา  ในปัจจุบัน Getty Images ถือเป็นเอเจนซี่แห่งเดียวในโลกที่ลงทุนพัฒนาแพลทฟอร์มวิเคราะห์เทรนด์ภาพนี้ขึ้นแบบจริงจัง โชคดีว่าเมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมาเราพูดคุยกับ ยูริ เอนโดะ (Yuri Endo) และ พอล ฟอสเตอร์ (Paul Foster) สองครีเอทีฟและเอดิเตอร์ผู้กุมทิศทางการผลิตผลงานของช่างภาพกว่าแสนคนในสังกัดของ Getty Images  ซึ่งทั้งคู่ได้ยินดีบอกเล่าถึงการทำงาน และเทรนด์ภาพที่รับประกันว่าจะมาแรงสุดๆ ในปี 2020 นี้

การวิเคราะห์เทรนด์ภาพแห่งอนาคต

พอล ฟอสเตอร์ ย้อนเล่าให้ฟังว่าการทำงานวิเคราะห์ ‘อินไซต์’ ของทีมวิจัยแนวโน้มภาพที่ Getty Images นั้น มีหน้าที่จัดทำบทวิเคราะห์ความสนใจด้านภาพที่เคลื่อนตัวไปเรื่อยๆ ของผู้บริโภคทั่วโลก และรวบรวมสรุปอินไซต์เหล่านั้นมาให้ฝ่ายผลิต (ซึ่งก็คือช่างภาพ) นำไปเป็นบรีฟในการทำงานต่อ

“Consumer Insights และ Visual Trends แปรผันตามกันเสมอ”

ในขณะที่เอดิเตอร์สาวชาวญี่ปุ่น ยูริ เอนโดะ ช่วยอธิบายลงลึกไปอีกว่า ในกระบวนการค้นหาอินไซต์ข้างต้นนี้ทีมงานจะต้องนำ big data จากหลากหลายช่องทางมาทำงานร่วมกัน ไม่ว่าจะจากการค้นข้อมูลและการเสิร์ชหาภาพบนแพลทฟอร์มของ Getty Images เอง หรือจากข้อมูลการซื้อภาพของกลุ่มลูกค้าในระยะขวบปีที่ผ่านมา ฯลฯ ซึ่งข้อมูลนับแสนนับล้านที่บันทึกได้ในทุกวันนี้จะถูกนำมาผ่านการสังเคราะห์และวิเคราะห์ระหว่างทีมงาน เพื่อระบุถึงลักษณะความสนใจ สไตล์ และหัวข้อการเลือกใช้ภาพในอุตสาหกรรมการสื่อสารและการโฆษณา รวมถึงระบุด้วยว่าค่านิยมด้านภาพในแต่ละภาคส่วนของโลกนั้นกำลังดำเนินไปอย่างไร 

“คนในโลกเปลี่ยนรสนิยมไปเรื่อยค่ะ นั่นทำให้ช่างภาพของเราต้องพัฒนาสไตล์การทำงานให้เท่าทันอยู่ตลอด ในฐานะเอเจนซี่ที่ขายภาพให้ลูกค้าธุรกิจ เราจำเป็นต้องให้โจทย์การผลิตกับช่างภาพของเราอย่างแม่นยำ และต้องปรับมู้ดโทนของสต็อกภาพให้ตรงใจตลาดเสมอ”

‘Inclusivity’ ‘Sustainability’ และ ‘Authenticity’ คีย์เวิร์ดแห่งปี 2020

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ประเด็นสังคมที่ก้าวขึ้นมามีนัยสำคัญต่อทุกแง่มุมของชีวิตคนบนโลกคือเรื่อง ‘Inclusivity’ และ ‘Sustainability’  ซึ่งคำว่า Inclusivity ในที่นี่สองหัวเรือจาก Getty Images ตีความว่าหมายถึงการเคารพต่อความหลากหลายของมนุษยชาติในทุกแง่มุม ทั้งในเรื่องเพศสภาพ เชื้อชาติ วัยวุฒิ สถานะสังคม รวมไปถึงลักษณะทางกายภาพในทุกด้าน  “เช่นภาพที่ยกย่องพลังของผู้หญิง ความกล้าหาญของผู้พิการ การเปิดพื้นที่ให้ชนกลุ่มน้อยและวัฒนธรรมย่อย หรือการตีความผู้ชายในมิติใหม่ๆ ที่หลากหลายขึ้นจะเป็นเทรนด์ภาพที่มาแรงมากในอนาคต แต่ทั้งหมดนี้จะต้องอยู่ในบริบทของโลกความจริงด้วยนะคะ ไม่ใช่โลกที่ปรุงแต่งขึ้นมา” ยูริกล่าว

Lynx for Men Ad Campaign “Is it ok for guys…”
Photo courtesy of Trevor Williams / Getty Images

“ความเท่าเทียม เสรีภาพ และการเปิดโอกาสให้คนทุกกลุ่ม คือคุณค่าใหม่ที่ผู้คนมองหา”

ในขณะที่ประเด็นเรื่อง Sustainability จะหมายรวมถึงความยั่งยืนทั้งในเชิงการใช้ชีวิต การเดินทาง อาหารการกิน การอยู่อาศัย และการอยู่ร่วมกันระหว่างมนุษย์และสิ่งแวดล้อม ฯลฯ  “สังเกตว่าธุรกิจกระแสหลักในโลกเริ่มเล็งเห็นถึงประโยชน์ของความยั่งยืน ยกตัวอย่างเช่นในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวก็มีเทรนด์เรื่องการลดคาร์บอนฟุตพรินท์ เรื่องการท่องเที่ยวทางรถไฟ ส่วนในโลกแฟชั่นก็มีหลายแบรนด์ดังที่หันมาจับประเด็นนี้แบบจริงจังจนผู้คนเชื่อถือมากขึ้น”

“ในฐานข้อมูลของ Getty Images มีการเสิร์ชคีย์เวิร์ดเกี่ยวกับ Sustainability เพิ่มขึ้นเยอะมาก โดยเฉพาะเรื่อง Train Travel”

Photo courtesy of Mixmike / Getty Images

ส่วนหัวข้อ Authenticity นั้น Getty Images ฟันธงว่าจะสะท้อนให้เห็นผ่านทางมู้ดโทนของภาพที่ผู้คนให้ความนิยม หมายความว่าบุคลิกของภาพที่จะโน้มน้าวใจคนในวันนี้ได้จะต้องสื่อถึงความแท้ ความไม่ปรุงแต่ง และสะท้อนความจริงในสังคมอันเป็น ‘คุณค่าใหม่’ ที่ผู้บริโภคมองหา พอล ฟอสเตอร์พยายามสรุปให้เราเห็นภาพง่ายๆ ว่า “คนธรรมดาที่ดูธรรมดามากๆ นี่แหละคือภาพที่ตลาดในปี 2020 จะมองว่าสวยงาม เพราะมันมีความลุ่มลึกทางอารมณ์ที่เราทุกคนเชื่อมโยงได้ ยิ่งภาพดูดิบเท่าไรคนกลับยิ่งชอบ ดังนั้นเราจะบรีฟช่างภาพว่าไม่ต้องพยายามดีไซน์องค์ประกอบอะไรเยอะแยะเหมือนในโฆษณาสมัยก่อนแล้ว”

“การถ่ายภาพด้วยสมาร์ทโฟน และการจับโมเมนท์ภาพแบบสดๆ ที่เรียกว่า Mobilesque คือสไตล์ภาพที่มียอดขายสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง”

Photo courtesy of Mathieu Young / Getty Images

ท้ายสุดสองผู้เชี่ยวชาญจาก Getty Images กระซิบว่าอีกหนึ่งเทรนด์ย่อยที่เริ่มมีนัยสำคัญในตลาดโลก คือภาพที่เชื่อมโยงกับคนเชื้อสายเอเชีย (Asian-centric) เพราะทุกวันนี้ตลาดเอเชียเป็นสิ่งหอมหวานของแบรนด์ทุกแบรนด์  “สังเกตว่าแต่ก่อนในภาพยนตร์ฮอลลีวู้ดหรือในซีรีย์ภาษาอังกฤษ นักแสดงเอเชียจะถูกจัดให้รับบทรองอยู่ตลอด ไม่เคยได้ขึ้นมาเป็นพระเอกนางเอก แต่ปัจจุบันตลาดใหม่ได้เกิดขึ้นแล้วในอุตสาหกรรมบันเทิง เรามีนักแสดงนำที่เป็นชาวเอเชียมากขึ้นมาก บางเรื่องมีพล็อตที่นำเสนอค่านิยมและความคิดอ่านแบบเอเชียนอย่างชัดเจน ซึ่งก็ได้รับฟีดแบคที่ดีจากสังคมวงกว้าง ทั้งในมุมของการสร้างสรรค์เนื้อหาที่แปลกใหม่รวมถึงตัวเลขธุรกิจที่สะท้อนกลับมาก็สวยงามด้วย”

สองพระนางในภาพยนตร์โรแมนติกคอมเมดี้ “Crazy Rich Asians” ที่ทำรายได้ถล่มทลายในสหรัฐอเมริกา

** ปัจจุบันทีมเอดิเตอร์และอาร์ตไดเร็กเตอร์ของ Getty Images ซึ่งทำหน้าที่ให้บรีฟแก่ช่างภาพทั่วโลกมีสำนักงานอยู่ในทวีปยุโรป อเมริกา และเอเชีย (ฮ่องกงและโตเกียว)

อ้างอิง: จากบทสัมภาษณ์ Paul Foster และ Yuri Endo หลังการบรรยายของสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest

More to explore

Virgil Abloh ผู้ทำลายกำแพงงานสร้างสรรค์ กับโปรเจ็คต์ NFT ในวาระสุดท้ายของชีวิต

ข่าวการจากไปของ Virgil Abloh ในวัย 41 ด้วยโรคมะเร็ง นับว่าเป็นความสูญเสียอันใหญ่หลวง Virgil Abloh เป็น ศิลปิน นักออกแบบ สถาปนิก คนทำดนตรี ผู้ประกอบการ ผู้ที่อัดฉีดพลังครีเอทีฟใหม่ๆ สร้าง ให้กับโลกยุคใหม่ที่กำลังตีบตันความคิดสร้างสรรค์ Abloh เป็นที่รู้จักจากการเป็นผู้ก่อตั้งแบรนด์ Off-White แบรนด์สตรีทแฟชั่นที่มีสาวกคลั่งไคล้ทั่วโลก