นับเป็นปรากฏการณ์ทางการตลาดเมื่อแบรนด์ดังที่ประสบความสำเร็จในธุรกิจรีเทลอย่าง “กลุ่มบริษัทอังกฤษตรางู” และ “ยาอมแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว” ซึ่งต่างก็มีชื่อเสียงมายาวนาน และเป็นสินค้าคู่บ้านของทุกครอบครัว ตัดสินใจทำโปรเจ็กท์ทดลองร่วมกับสยามเซ็นเตอร์เพื่อเติมสีสันให้วงการแฟชั่นและทอดสะพานสู่คนรุ่นใหม่ด้วยงานคอลลาบอเรชั่นระหว่างแบรนด์ยาอมแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัวร่วมกับแบรนด์เกรย์ฮาวด์ (Takabb X Greyhound) และแบรนด์แป้งเย็นตรางูที่ผ่านการตีความใหม่โดย “สปัญญ์” อิลลัสเตรเตอร์สาวมาแรงแห่งยุค (Snake brand X Spun) คลอดสองคอลเลกชั่นไลฟ์สไตล์สุดปรี๊ดที่กระแทกใจคนไปทุกเจเนเรชั่น
นายสุเทพ สิมะวรา ประธานกรรมการบริษัท ห้าตะขาบ (ซิมเทียนฮ้อ) จำกัด บอกถึงการร่วมสร้างปรากฏการณ์สุดพิเศษครั้งนี้ว่า “ยาอมแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว” เป็นแบรนด์เก่าแก่ที่อยู่คู่เมืองไทยมานานกว่าศตวรรษ ก่อตั้งโดยนายจุ้ยไซ แซ่ซิ้ม ที่อพยพจากเมืองจีนมาตั้งรกรากในประเทศไทย ด้วยความรู้และทักษะด้านสมุนไพรและการตรวจชีพจร (การ “แมะ”) นายจุ้ยไซได้ทดลองทำยาใช้ในหมู่เครือญาติ จนกระทั่งเริ่มทำออกขายแก่คนทั่วไปช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 โดยใช้ตะขาบคู่เป็นเครื่องหมายการค้าและมีรูปนายจุ้ยไซตรงกลาง ปัจจุบันยาอมแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัวได้รับความนิยมสูงมากในหมู่นักท่องเที่ยวต่างชาติโดยเฉพาะชาวจีน
“การร่วมโปรเจ็กท์พิเศษกับ Absolute Siam Store ของสยามเซ็นเตอร์สอดคล้องกับแผนการตลาดของแบรนด์ตะขาบ 5 ตัวที่ต้องการเข้าถึงคนรุ่นใหม่และกลุ่มนักท่องเที่ยวสมัยใหม่ไปพร้อมกัน ดีไซเนอร์เขาได้นำลายตะขาบซึ่งเป็นซิกเนเจอร์ของเรามาออกแบบผสมผสานในแฟชั่นไอเท็ม กลายเป็นของที่ง่ายต่อการสวมใส่ เช่นเสื้อฮาวาย เสื้อยืด หมวก กระเป๋าผ้า ฯลฯ กลมกลืนไปกับชีวิตประจำวันของคนรุ่นใหม่ได้เฉกเช่นที่ยาอมตราตะขาบ 5 ตัวอยู่คู่กับคนไทยมายาวนาน”
“เกรย์ฮาวด์เป็นแบรนด์แฟชั่นไทยที่เชี่ยวชาญการประยุกต์สัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมให้กลายเป็นสินค้าแนวสตรีท”
ด้านกลุ่มบริษัทอังกฤษตรางู นำโดยนายอนุรุธ ว่องวานิช ประธานกรรมการบริหาร เล่าถึงเส้นทางของแบรนด์ว่า “เมื่อปี พ.ศ. 2471 หมอล้วน ว่องวานิช ได้ซื้อกิจการห้างขายยาอังกฤษตรางูมาจากมิชชันนารีอังกฤษ และต่อมาได้คิดสูตรแป้งเย็นตรางูขึ้นโดยใช้ส่วนผสมของแป้ง การบูร และเมนทอล ซึ่งปรากฏว่ามีสรรพคุณรักษาอาการผดผื่นคันในชาวต่างชาติได้ชงัด ทั้งยังให้ความรู้สึกเย็นสบายตัว กลายเป็นสินค้าสุดฮิตในฤดูร้อนที่เลื่องลือกันปากต่อปาก และถือเป็นแป้งเย็นรายแรกของโลก”
“ปริกลี่ฮีท (Prickly Heat) ที่คนต่างชาติใช้เรียกแป้งตรางู จริงๆ แปลว่าผดผื่นคันที่เกิดจากอากาศร้อน จวบจนปัจจุบันแป้งตรางูก็ยังติดอันดับหนึ่งในสิบของสินค้าไทยที่นักท่องเที่ยวจีนต้องซื้อกลับบ้าน”
“ในการคอลลาบอเรชั่นนี้แบรนด์ตรางูได้จับมือกับ สปัญญ์ อินทวงษ์ นักออกแบบรุ่นใหม่ที่มีจุดเด่นด้านการใช้ลายเส้น เธอดึงเอาเอกลักษณ์ของแบรนด์ ซึ่งก็คือ “ตัวงู” กับ “ดอกกุหลาบแดง” มานำเสนอใหม่ผ่านไอเท็มยอดฮิตของวัยรุ่น เช่น กระเป๋า และถุงผ้าลดโลกร้อน ซึ่งผมมองว่าเธอสร้างผลงานออกมาได้น่าประทับใจทีเดียว”
** สองคอลเลกชั่นสุดพิเศษนี้มีวางขายเฉพาะที่ Absolute Thai Souvenir Pop- Up Shop ที่ชั้น 1 สยามเซ็นเตอร์ ตั้งแต่ 3 ตุลาคม – 17 พฤศจิกายน 2562 เท่านั้น หลายๆ ไอเท็มเราบอกเลยว่าทั้งวัยรุ่น วัยเก๋า วัยดึก และนักท่องเที่ยวที่ชื่นชมแบรนด์ระดับตำนานของไทย น่าจะพร้อมสอยเป็นของใช้และของฝากได้แบบสบายกระเป๋า
ภาพ: Siam Center
