fbpx

Beachdaze ต้นแบบกระเป๋าสานปักข้อความที่ชวนให้ออกเดินทาง

คุยกับขวัญ ลาลีวรรณ โกมลสุทธิ์ ถึงก้าวใหม่ของแบรนด์ที่เธอปลุกปั้นมากับมือ

ในวันนี้ที่กระเป๋าสานปัก quote เท่ๆ วางขายอยู่เกลื่อนเมือง คงยากที่จะจินตนาการถึงความท้าทายของแบรนด์ที่เรียกได้ว่าเป็น ‘เจ้าแรก’ ที่หยิบงานฝีมือไทยมาผสมผสานกับสไตล์ที่ชวนให้ออกเดินทาง แต่ในวันนี้ แบรนด์ Beachdaze ที่ก่อตั้งโดยคุณขวัญ- ลาลีวรรณ โกมลสุทธิ์ ก็ก้าวไปอีกหนึ่งสเต็ปด้วยการเปิดตัวกระเป๋ารุ่นใหม่ Nisha ที่มาพร้อมกับรูปลักษณ์ที่แตกต่างไปจากเดิม ซึ่งในโอกาสเปิดตัวกระเป๋ารุ่นใหม่นี้นี่เองที่เราได้คุยกับเธอถึงแบรนด์ที่เธอปลุกปั้นมากับมือ ซึ่งเริ่มมาจากจุดเริ่มต้นง่ายๆ คือการไปเดินงานสินค้าโอท็อป แล้วเกิดถูกใจขึ้นมา จึงติดต่อกับชุมชนเพื่อสร้างแบรนด์กระเป๋าของตัวเอง

ทราบมาว่าช่วงแรกๆ คุณขวัญทำงานกระเป๋ากับชุมชนที่พะเยา อยากทราบรายละเอียดเกี่ยวกับชุมชนนี้ค่ะว่าแต่เดิมก่อนที่จะมาทำกระเป๋านั้น ที่ชุมชนทำอะไรมาก่อน
“ก่อนที่จะจัดตั้งกลุ่มงานหัตถกรรม ทางชุมชนที่พะเยาเน้นการทำนากันเป็นหลักค่ะ ถ้าย้อนกลับไปสมัยแรกๆ งานจักสานส่วนใหญ่จะทำมาเพื่อใช้ในการทำงานประกอบอาชีพ ที่งานสานจะออกมาในรูปแบบ เครื่องมือจับสัตว์น้ำในกว๊านพะเยา หรืออุปกรณ์ใช้สอยในบ้าน ภายหลังทางชุมชนกลุ่มแม่บ้านได้เห็นว่าผักตบชวานั้นค่อนข้างมีอยู่เป็นจำนวนมาก เลยได้มีการก่อตั้งกลุ่มผลิตภัณฑ์ผักตบชวาขึ้นมา เริ่มมีผู้คนในชุมชนสนใจอยากเข้าร่วมสืบสานภูมิปัญญานี้ ทำให้มีการขยายกว้างออกไปจนมาเป็น กลุ่มหัตถกรรม ทำเป็นงานประจำ และบางคนก็ยังคงทำนาควบคู่กันไปด้วย และใช้ช่วงเวลาที่ว่างแวะเข้ามานั่งสานกระเป๋า เหมือนเป็นอีกหนึ่งงานที่ช่วยสร้างรายได้ให้กับตัวคนสานและชุมชนค่ะ”

Beachdaze มีวิธีในการเลือกวัสดุอย่างไร และปัจจุบันนี้มีวัสดุอะไรบ้าง
“ปัจจุบันเราพยายายามเน้นวัสดุที่ธรรมชาติมากที่สุด และเลือกใช้วัสดุที่มาจากในประเทศไทย เช่นตัวผักตบชวา ผ้าบุกระเป๋าที่เป็นผ้าฝ้ายพื้นเมือง”

คิดว่ากลุ่มเป้าหมายของแบรนด์เป็นใครบ้าง
“กลุ่มลูกค้าของแบรนด์ส่วนใหญ่น่าจะเป็นคนที่ชอบงานฝีมือ ชอบสินค้าที่มีเรื่องราว ทั้งคนไทยและต่างประเทศ ลูกค้าต่างประเทศที่มาซื้อจะให้ความสำคัญกับงานทำมือเป็นพิเศษ ด้วยความที่บ้านเค้าไม่ค่อยสามารถหางานกระเป๋าที่เป็นงานฝีมือ 100% แบบนี้ได้”

เนื่องจากทางแบรนด์มีลูกค้าต่างประเทศมากพอสมควร อยากทราบฟีดแบ็คว่าเขาถูกใจ Beachdaze เพราะอะไร และสินค้าไทยเป็นอย่างไรในสายตาเขา
“อย่างแรกน่าจะเป็นเรื่องราวของแบรนด์ เราอยากให้เค้าได้รู้จักกระเป๋าที่เป็นของไทย ใช้วัสดุจากบ้านเรา ได้เห็นถึงกรรมวิธีกว่าจะออกมาเป็นกระเป๋าหนึ่งใบ กระเป๋าทุกใบเราพยายามที่จะสร้างฟังก์ชั่นให้แตกต่าง ตอบสนองความต้องการของลูกค้า ซึ่งนอกจากรูปแบบของกระเป๋าแล้วนั้น ยังเป็นเรื่องงานฝีมือและภูมิปัญญาดั้งเดิมของกลุ่มคนสาน ในประเทศไทยที่สืบทอดกันมา ที่มีคุณค่า ที่เค้าไม่สามารถหาได้จากที่อื่น”

Beachdaze เป็นแบรนด์แรกที่ทำกระเป๋าสานปักชื่อ ซึ่งตอนนี้มีแบรนด์เลียนแบบเต็มไปหมด เรามีวิธีจัดการกับประเด็นนี้อย่างไรบ้าง
“ตอนแรกก็เครียดนะคะ เพื่อนๆส่งรูปมาให้ดูตลอด บางคนตั้งชื่อรุ่นกระเป๋า เอารูปของแบรนด์เราไปใช้ แต่พอผ่านไปสักพัก เรากลับมาคิดแง่บวก คิดว่ามันเหมือนเป็นแรงผลักดันที่ทำให้เราอยากพัฒนาแบรนด์และพัฒนาสินค้าของเราให้ดียิ่งขึ้นจากเดิม หาอะไรใหม่ๆมาเพิ่มให้กับแบรนด์ ทำให้ตัวเองกระตืนรือร้นมากกว่าเดิมเยอะเลยค่ะ”

Beachdaze มีการท่องเที่ยวเป็นแรงบันดาลใจสำคัญ นอกจากไอเดียด้านธุรกิจแล้ว การท่องเที่ยวในอะไรกับเราบ้าง
“ขวัญเป็นคนชอบเที่ยวมาก ทุกประเทศที่ไปจะชอบแวะไปตลาด Local Market หรือ Flea Market  การท่องเที่ยวนอกจากจะให้แรงบันดาลใจกับเรา การที่ได้ไปพบปะคนใหม่ๆ มันเป็นเหมือนกันเอาตัวเองออกไปอีกโลกนึง ได้เห็นมุมมองของคน ในอีกหลายๆแบบ ความคิดความอ่านของเค้าค่ะ ล่าสุดเพื่อนปัจจุบันที่ยังสนิทกันก็มาจากการที่ได้พบตอนไปเที่ยวประเทศอิหร่าน ปัจจุบันยังคุยกันแลกเปลี่ยนความคิดไอเดียกันค่ะ”

ในอนาคตมีแผนจะขยับขยายไลน์สินค้าไปสู่ไลน์อื่นๆไหม หรือมีโปรเจ็กต์อื่นที่ทำงานร่วมกับช่างฝีมืออีกไหมคะ
“ตอนนี้ทางแบรนด์กำลังจะมีไลน์ BEACHDAZE Vacation ออกมาเป็นเสื้อผ้า Resort Wear ใส่ไปเที่ยว ที่เรายังคงเน้นระบบการผลิตและขายแบบแฟร์เทรด (Fair Trade) เป็นงานจากคนไทย ทำในประเทศไทยค่ะ และในปีนี้เรากำลังจะสร้างคอมมูนิตี้เล็กๆสำหรับคนที่รักการท่องเที่ยวผ่าน IG TV ที่จะมีผู้หญิงที่ทางแบรนด์ชอบและคิดว่าเป็น Empowered Woman ในแต่ละหลายๆสายงานมาถ่ายทอดเรื่องราวในคอนเซ็ป “Out of Office” ใกล้คลอดแล้วค่ะ :)”

“ส่วนกระเป๋ารุ่นใหม่ Nisha Bag นี้ ได้แรงบันดาลใจจากสไตล์ไอคอนในยุค 1960s อย่างฟรองซวส ฮาร์ดี้ และเจน เบอร์กิ้น เป็นการพัฒนากระเป๋าผักตบชวาไปอีกระดับ โดยนำผักตบชวาไปย้อมสีโดยใช้สารเคมีให้น้อยที่สุด ส่วนรูปทรงเป็นทรงกระบอกลายทาง แค่ขั้นตอนสานก็ใช้เวลาหนึ่งวันเต็มๆ แล้วค่ะ”

ในฐานะแบรนด์ที่ไม่มีหน้าร้าน ขายออนไลน์เป็นหลัก เรามีวิธีการทำการตลาดอย่างไร
“การตลาดหลักของเราจะเป็นออนไลน์ คิดว่าปัจจุบันลูกค้าเห็นความสำคัญกับ Storytelling ซึ่งทางแบรนด์เน้นในการสร้างแบรนด์จากการทำการตลาดผ่านเรื่องราวที่เราทำอยู่แล้ว ออกมาในรูปแบบภาพ ผ่าน Ad Online นอกจากนั้นเราพยายามสร้างคอมมูนิตี้เล็กๆ สำหรับคนที่ชอบท่องเที่ยว ผ่าน #Travelwithbeachdaze ที่เป็น Tagline ของกระเป๋าค่ะ”

ภาพ: Courtesy of Beachdaze

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest

More to explore

Virgil Abloh ผู้ทำลายกำแพงงานสร้างสรรค์ กับโปรเจ็คต์ NFT ในวาระสุดท้ายของชีวิต

ข่าวการจากไปของ Virgil Abloh ในวัย 41 ด้วยโรคมะเร็ง นับว่าเป็นความสูญเสียอันใหญ่หลวง Virgil Abloh เป็น ศิลปิน นักออกแบบ สถาปนิก คนทำดนตรี ผู้ประกอบการ ผู้ที่อัดฉีดพลังครีเอทีฟใหม่ๆ สร้าง ให้กับโลกยุคใหม่ที่กำลังตีบตันความคิดสร้างสรรค์ Abloh เป็นที่รู้จักจากการเป็นผู้ก่อตั้งแบรนด์ Off-White แบรนด์สตรีทแฟชั่นที่มีสาวกคลั่งไคล้ทั่วโลก