ในวันนี้ที่กระเป๋าสานปัก quote เท่ๆ วางขายอยู่เกลื่อนเมือง คงยากที่จะจินตนาการถึงความท้าทายของแบรนด์ที่เรียกได้ว่าเป็น ‘เจ้าแรก’ ที่หยิบงานฝีมือไทยมาผสมผสานกับสไตล์ที่ชวนให้ออกเดินทาง แต่ในวันนี้ แบรนด์ Beachdaze ที่ก่อตั้งโดยคุณขวัญ- ลาลีวรรณ โกมลสุทธิ์ ก็ก้าวไปอีกหนึ่งสเต็ปด้วยการเปิดตัวกระเป๋ารุ่นใหม่ Nisha ที่มาพร้อมกับรูปลักษณ์ที่แตกต่างไปจากเดิม ซึ่งในโอกาสเปิดตัวกระเป๋ารุ่นใหม่นี้นี่เองที่เราได้คุยกับเธอถึงแบรนด์ที่เธอปลุกปั้นมากับมือ ซึ่งเริ่มมาจากจุดเริ่มต้นง่ายๆ คือการไปเดินงานสินค้าโอท็อป แล้วเกิดถูกใจขึ้นมา จึงติดต่อกับชุมชนเพื่อสร้างแบรนด์กระเป๋าของตัวเอง
ทราบมาว่าช่วงแรกๆ คุณขวัญทำงานกระเป๋ากับชุมชนที่พะเยา อยากทราบรายละเอียดเกี่ยวกับชุมชนนี้ค่ะว่าแต่เดิมก่อนที่จะมาทำกระเป๋านั้น ที่ชุมชนทำอะไรมาก่อน
“ก่อนที่จะจัดตั้งกลุ่มงานหัตถกรรม ทางชุมชนที่พะเยาเน้นการทำนากันเป็นหลักค่ะ ถ้าย้อนกลับไปสมัยแรกๆ งานจักสานส่วนใหญ่จะทำมาเพื่อใช้ในการทำงานประกอบอาชีพ ที่งานสานจะออกมาในรูปแบบ เครื่องมือจับสัตว์น้ำในกว๊านพะเยา หรืออุปกรณ์ใช้สอยในบ้าน ภายหลังทางชุมชนกลุ่มแม่บ้านได้เห็นว่าผักตบชวานั้นค่อนข้างมีอยู่เป็นจำนวนมาก เลยได้มีการก่อตั้งกลุ่มผลิตภัณฑ์ผักตบชวาขึ้นมา เริ่มมีผู้คนในชุมชนสนใจอยากเข้าร่วมสืบสานภูมิปัญญานี้ ทำให้มีการขยายกว้างออกไปจนมาเป็น กลุ่มหัตถกรรม ทำเป็นงานประจำ และบางคนก็ยังคงทำนาควบคู่กันไปด้วย และใช้ช่วงเวลาที่ว่างแวะเข้ามานั่งสานกระเป๋า เหมือนเป็นอีกหนึ่งงานที่ช่วยสร้างรายได้ให้กับตัวคนสานและชุมชนค่ะ”
Beachdaze มีวิธีในการเลือกวัสดุอย่างไร และปัจจุบันนี้มีวัสดุอะไรบ้าง
“ปัจจุบันเราพยายายามเน้นวัสดุที่ธรรมชาติมากที่สุด และเลือกใช้วัสดุที่มาจากในประเทศไทย เช่นตัวผักตบชวา ผ้าบุกระเป๋าที่เป็นผ้าฝ้ายพื้นเมือง”
คิดว่ากลุ่มเป้าหมายของแบรนด์เป็นใครบ้าง
“กลุ่มลูกค้าของแบรนด์ส่วนใหญ่น่าจะเป็นคนที่ชอบงานฝีมือ ชอบสินค้าที่มีเรื่องราว ทั้งคนไทยและต่างประเทศ ลูกค้าต่างประเทศที่มาซื้อจะให้ความสำคัญกับงานทำมือเป็นพิเศษ ด้วยความที่บ้านเค้าไม่ค่อยสามารถหางานกระเป๋าที่เป็นงานฝีมือ 100% แบบนี้ได้”
เนื่องจากทางแบรนด์มีลูกค้าต่างประเทศมากพอสมควร อยากทราบฟีดแบ็คว่าเขาถูกใจ Beachdaze เพราะอะไร และสินค้าไทยเป็นอย่างไรในสายตาเขา
“อย่างแรกน่าจะเป็นเรื่องราวของแบรนด์ เราอยากให้เค้าได้รู้จักกระเป๋าที่เป็นของไทย ใช้วัสดุจากบ้านเรา ได้เห็นถึงกรรมวิธีกว่าจะออกมาเป็นกระเป๋าหนึ่งใบ กระเป๋าทุกใบเราพยายามที่จะสร้างฟังก์ชั่นให้แตกต่าง ตอบสนองความต้องการของลูกค้า ซึ่งนอกจากรูปแบบของกระเป๋าแล้วนั้น ยังเป็นเรื่องงานฝีมือและภูมิปัญญาดั้งเดิมของกลุ่มคนสาน ในประเทศไทยที่สืบทอดกันมา ที่มีคุณค่า ที่เค้าไม่สามารถหาได้จากที่อื่น”
Beachdaze เป็นแบรนด์แรกที่ทำกระเป๋าสานปักชื่อ ซึ่งตอนนี้มีแบรนด์เลียนแบบเต็มไปหมด เรามีวิธีจัดการกับประเด็นนี้อย่างไรบ้าง
“ตอนแรกก็เครียดนะคะ เพื่อนๆส่งรูปมาให้ดูตลอด บางคนตั้งชื่อรุ่นกระเป๋า เอารูปของแบรนด์เราไปใช้ แต่พอผ่านไปสักพัก เรากลับมาคิดแง่บวก คิดว่ามันเหมือนเป็นแรงผลักดันที่ทำให้เราอยากพัฒนาแบรนด์และพัฒนาสินค้าของเราให้ดียิ่งขึ้นจากเดิม หาอะไรใหม่ๆมาเพิ่มให้กับแบรนด์ ทำให้ตัวเองกระตืนรือร้นมากกว่าเดิมเยอะเลยค่ะ”
Beachdaze มีการท่องเที่ยวเป็นแรงบันดาลใจสำคัญ นอกจากไอเดียด้านธุรกิจแล้ว การท่องเที่ยวในอะไรกับเราบ้าง
“ขวัญเป็นคนชอบเที่ยวมาก ทุกประเทศที่ไปจะชอบแวะไปตลาด Local Market หรือ Flea Market การท่องเที่ยวนอกจากจะให้แรงบันดาลใจกับเรา การที่ได้ไปพบปะคนใหม่ๆ มันเป็นเหมือนกันเอาตัวเองออกไปอีกโลกนึง ได้เห็นมุมมองของคน ในอีกหลายๆแบบ ความคิดความอ่านของเค้าค่ะ ล่าสุดเพื่อนปัจจุบันที่ยังสนิทกันก็มาจากการที่ได้พบตอนไปเที่ยวประเทศอิหร่าน ปัจจุบันยังคุยกันแลกเปลี่ยนความคิดไอเดียกันค่ะ”
ในอนาคตมีแผนจะขยับขยายไลน์สินค้าไปสู่ไลน์อื่นๆไหม หรือมีโปรเจ็กต์อื่นที่ทำงานร่วมกับช่างฝีมืออีกไหมคะ
“ตอนนี้ทางแบรนด์กำลังจะมีไลน์ BEACHDAZE Vacation ออกมาเป็นเสื้อผ้า Resort Wear ใส่ไปเที่ยว ที่เรายังคงเน้นระบบการผลิตและขายแบบแฟร์เทรด (Fair Trade) เป็นงานจากคนไทย ทำในประเทศไทยค่ะ และในปีนี้เรากำลังจะสร้างคอมมูนิตี้เล็กๆสำหรับคนที่รักการท่องเที่ยวผ่าน IG TV ที่จะมีผู้หญิงที่ทางแบรนด์ชอบและคิดว่าเป็น Empowered Woman ในแต่ละหลายๆสายงานมาถ่ายทอดเรื่องราวในคอนเซ็ป “Out of Office” ใกล้คลอดแล้วค่ะ :)”
“ส่วนกระเป๋ารุ่นใหม่ Nisha Bag นี้ ได้แรงบันดาลใจจากสไตล์ไอคอนในยุค 1960s อย่างฟรองซวส ฮาร์ดี้ และเจน เบอร์กิ้น เป็นการพัฒนากระเป๋าผักตบชวาไปอีกระดับ โดยนำผักตบชวาไปย้อมสีโดยใช้สารเคมีให้น้อยที่สุด ส่วนรูปทรงเป็นทรงกระบอกลายทาง แค่ขั้นตอนสานก็ใช้เวลาหนึ่งวันเต็มๆ แล้วค่ะ”
ในฐานะแบรนด์ที่ไม่มีหน้าร้าน ขายออนไลน์เป็นหลัก เรามีวิธีการทำการตลาดอย่างไร
“การตลาดหลักของเราจะเป็นออนไลน์ คิดว่าปัจจุบันลูกค้าเห็นความสำคัญกับ Storytelling ซึ่งทางแบรนด์เน้นในการสร้างแบรนด์จากการทำการตลาดผ่านเรื่องราวที่เราทำอยู่แล้ว ออกมาในรูปแบบภาพ ผ่าน Ad Online นอกจากนั้นเราพยายามสร้างคอมมูนิตี้เล็กๆ สำหรับคนที่ชอบท่องเที่ยว ผ่าน #Travelwithbeachdaze ที่เป็น Tagline ของกระเป๋าค่ะ”
ภาพ: Courtesy of Beachdaze
