ในยุคที่บนอินเตอร์เน็ตมีคอนเทนต์วิดีโออยู่เป็นล้านล้านวิดีโอ การทำคลิปให้ได้ผลตอบรับดี และกลายเป็นไวรัลยังคงเป็นโจทย์ที่ดูจะเกินเอื้อมสำหรับหลายคน แต่คงไม่ใช่สำหรับ Jenny Hoyos ยูทูบเบอร์วัย 18 ปี ที่กำลังมีชื่อเสียงในโลกของ Shorts ฟีเจอร์วิดีโอสั้นบน YouTube ด้วยจำนวนการดูมากกว่า 600 ล้านครั้งในเวลาเพียงหนึ่งปี และมีการดูเฉลี่ย 10 ล้านครั้งต่อวิดีโอ วิดีโอของเธอโดดเด่นและได้รับความนิยมในกลุ่มผู้สร้างคอนเทนต์มากขึ้นเรื่อยๆ
ทั้งนี้เส้นทางความสำเร็จของ Jenny ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ เราจะพาไปถอดเคล็ดลับความสำเร็จของเธอ ผ่านสัมภาษณ์พอดแคสต์โดย Jay Clouse บทสนทนาของสองยูทูบเบอร์ชื่อดังจะพาเราไปเจาะลึกการเดินทางของ Jenny พร้อมกับเคล็ดลับของเธอในการสร้างเนื้อหาให้ไวรัลบน Shorts
วิธีสร้างวิดีโอให้ ไวรัล ฉบับ Jenny Hoyos
1. วิเคราะห์คลิปที่ได้รับความนิยมสูง
ความสําเร็จของเจนนี่มีที่มาจากการที่เธอนั่งดูวิธีโอเป็นพันๆ คลิปเพื่อที่จะศึกษาและถอดรูปแบบมาปรับใช้ในฉบับของตัวเอง รวมถึงกาารดูคลิปยูทูบเบอร์ที่ประสบความสำเร็จมากๆ อย่าง Mr.Beast และ Ryan Trahan เธอวิเคราห์ทุกๆ วิดีโออย่างละเอียด แน่นอนว่าแต่ละคนก็มีผู้ติดตามที่แตกต่างกันไป ซึ่งที่เธอทำคือการวิเคราะห์หาความเป็นไปได้อื่นๆ ที่สามารถดึงดูดคนดูได้ดีสุด เธอจะคิดเสมอว่า ไอเดียที่อยู่ในหัวเธอถ้าเป็นยูทูบเบอร์คนนี้ทำคลิปจะทำเนื้อหาออกมาเป็นอย่างไร ทำให้เธอได้แนวทางใหม่ๆ มาปรับใช้กับวิดีโอของเธอ
2. เพิ่ม Story ให้สิ่งต่างๆ
เจนนี่คิดว่าสำหรับแพลตฟอร์ม Shorts แล้วคอนเทนต์อะไรก็ตามสามารถเอามาเล่าเป็นวิดีโอและกลายเป็นไรวัลได้ทั้งสิ้น แม้แต่คอนเทนต์ที่ดูน่าเบื่อสุดๆ อย่างการนั่งดูสีที่เพ้นต์ค่อยๆ แห้งโดยใช้เวลาถึง 10 ชม ฟังดูเหมือนเป็นคอนเทนต์ที่น่าเบื่อสุดๆ แต่ก็สามารถเป็นคลิปที่มีคนดูมากมายได้ ซึ่งวิธีง่ายๆ ที่เธอทำให้เรื่องต่างๆ มีความน่าสนใจคือการ เพิ่มเรื่องราว และสร้างจุดเปลี่ยนของเส้นเรื่องให้คนรู้สึกอยากติดตาม
3. เชื่อมกับคนดูด้วยเรื่องส่วนตัว
เจนนี่เล่าว่าคลิปส่วนใหญ่ของเธอเป็นคลิปที่เล่าเรื่องราวส่วนตัว ไม่ว่าจะเป็นเรื่องครอบครัว ความสนใจ เรื่องราวในชีวิตประจำวัน และเธอเชื่อว่าสิ่งนั้นเป็นจุดสำคัญที่ช่วยเชื่อมเธอกับคนดู ทำให้ผู้คนสนใจเนื้อหาของเธอ
4. สร้างเรื่องราวที่ดูขัดแย้งในตัวเอง
หากคลิปสามารถสร้างความสงสัยให้คนดู บวกกับมีความประชดประชันในตัวของมันเอง จะสามารถสร้างสีสันและดึงดูดคนดูได้ ตัวอย่างเช่น เจนนี่ทำคลิปทำอาหารเพื่อหาเงิน เธอเปิดเรื่องด้วยการเล่าว่าครัวของเธอพัง เธอจึงต้องการหาเงินมาซื้ออุปกรณ์ครัวชิ้นใหม่ ซึ่งความน่าสนใจอยู่ตรงที่เธอเลือกการหาเงินด้วยการ “ทำอาหาร” ซึ่งคนดูต้องสงสัยแล้วว่าเธอจะทำอาหารอย่างไรในเมื่อครัวของเธอพัง สังเกตได้ว่าเรื่องราวของเธอมีความขัดแย้งกันอยู่ในตัว สิ่งนี้จะทำให้คนดูรู้สึกอยากติดตาม
วิธีการเล่าเรื่องให้ “ไวรัล”
1. คลิปต้อง “ฮุค” คนดูตั้งแต่เฟรมแรกจนถึงวินาทีสุดท้าย
สำหรับ Shorts แล้ว เจนนี่บอกว่าทุกวินาทีมีความสำคัญมากๆ การจะทำให้วิดีโอสั้นให้ได้ผล คุณจะต้องมี “ฮุค” ที่สามารถดึงความสนใจของคนดูได้อย่างอยู่หมัด และ “ฮุค” นั้นจะต้อดึงดูดสายตาและสามารถเข้าใจได้ทันทีแม้ว่าจะไม่ได้ฟังเสียง และควรจะเป็นคำที่เข้าใจได้ง่าย อย่างในหลายๆ วิดีโอ เจนนี่เปิดด้วยการโชว์หน้าของเธอ กิจกรรมที่เธอทำ อาหาร หรือสถานที่ในคลิป และเธอสร้างข้อความที่เป็นไฮไลต์ของคลิป จัดวางเฟรมแบบกึ่งกลาง ใช้การตัดต่อเพื่อดึงดูดคนดู
2. คลิปต้องสร้างความคาดหวังให้คนดู
เจนนี่คิดว่าสิ่งที่ทำให้วิดีโอของเธอไวรัล นั่นก็คือคลิปของเธอสร้างความคาดหวังให้คนดู คลิปต้องทำให้คนดูอยากรู้ว่าสิ่งที่กำลังเกิดขึ้นจะเป็นอย่างไร และท้ายที่สุดจะมีผลลัพธ์อย่างไร เธอยกตัวอย่างการวางโครงเรื่องของเธอคือ หลังจากการฮุคคนนดูในช่วงต้นคลิปแล้ว ถัดมาต้องเผยเนื้อหาคร่าวๆ ให้คนดูเข้าใจว่าเขาจะได้ดูอะไรในวิดีโอนี้ จากนั้นเราจะยังไม่เฉลยผลลัพธ์ แต่จะเชื่อมคลิปด้วยประโยคหรือเนื้อหาที่ทำให้คนดูได้ “พัก” แล้วจึงค่อยเริ่มเล่าเนื้อหาของคลิปต่อ
3. เรื่องหักมุม ทำให้คนอยากดูคลิปอีกครั้ง
เมื่อสร้างความคาดหวังให้คนดูแล้ว เจนนี่เลือกเล่าเรื่องไปตามความคาดหวังของคนดู จากนั้นในตอนท้ายคลิปเธอจะสร้างจุดหักมุม เช่นเธอทำคลิปให้ของขวัญกับแม่ของเธอด้วยเงิน 5 ดอลลาร์ แต่ในช่วงท้ายของคลิปแม่ของเธอทำของขวัญตกแตก จุดนี้เป็นจุดหักมุมสร้างความน่าสนใจเพิ่มขึ้นเป็นอย่างมาก
วิธีการสร้างไอเดียในการทำวิดีโอ
เจนนี่เล่าว่า ตอนนี้ใน Google Docs ของเธอมีไอเดียของคอนเทนต์กว่า 1,000 ไอเดีย ซึ่งนั่นเป็นเพียงไอเดียที่จะสามารถปรับฮุคของวิดีโอได้อีกหลายเวอร์ชั่น การที่มีไอเดียที่หลากหลายจะสามารถทำให้คิดต่อยอดคอนเทนต์ได้หลากหลายรูปแบบ เธอแนะนำวิธีการคิดไอเดียของเธอออกเป็น 4 ข้อ
- ดูคลิปของคนอื่นเพื่อสร้างแรงบันดาลใจ
- คิดว่าวิดีโอแบบไหนที่คุณอยากจะดู
- ใช้เครื่องมือ AI เช่น ChatGPT ช่วยหาไอเดียงเบื้องต้น
- ใช้ประสบการณ์ชีวิตของคุณมาเป็นคอนเทนต์
การเลือกไอเดียที่ดีที่สุด
เมื่อเราใช้วิธีเบื้องต้นหาไอเดียแบบกว้างๆ ได้แล้ว สิ่งที่ต้องทำขั้นต่อไปคือ การหาไอเดียที่ดีที่สุดเพื่อมาทำคลิปของเรา ซึ่งเจนนี่ได้บอกวิธีที่เธอใช้แล้วได้ผลคือ
1. นำไอเดียทั้งหมดมาคัดเลือกให้เหลือ 50 ไอเดีย
2. นำ 50 ไอเดียคัดให้เหลือ 25 ไอเดีย ด้วยวิธีคิดดังนี้
– เราอยากทำคลิปนี้จริงๆ ไหม
– เช็คตรรกะและเหตุผลของคลิป
– คลิปนั้นจะมี ฮุค ที่สามารถดึงคนดูได้ไหม
– คลิปสามารถดึงดูดคนดูได้ตั้งแต่ต้นจนจบไหม
– คนจะดูคลิปซ้ำไหม
3. คัดให้เหลือ 10 ไอเดียจากมุมมองของคนอื่นๆ
เจนนี่ใช้วิธีการคัด 25 ไอเดียให้เหลือ 10 ไอเดียด้วยการปรึกษากับทีมตัดต่อของเธอ เพราะเขามีความเชี่ยวชาญ ซึ่งการสอบถามคนอื่นๆ จะช่วยให้เราหลุดออกจากมุมมองของตัวเอง และอาจจะได้ไอเดียใหม่ๆ ที่น่าสนใจมากขึ้น
ขั้นตอนการวางโครงเรื่อง
เจนนี่แบ่งขั้นตอนการวางโครงเรื่องที่ทุกคนสามารถนำไปปรับใช้เป็นตัวช่วยสำหรับการทำวิดีโอได้ โดยแบ่งออกเป็น 8 ข้อ ได้แก่
1 . คิดไอเดียสำหรับวิดีโอ
2. เลือกไอเดียที่อยากทำที่สุด 1 ไอเดีย
3. เขียน “ฮุค” ของวิดีโอ
4. สรุปเส้นเรื่องสั้นๆ หากเรายังไม่รู้ผลลัพธ์ ก็สามารถเว้นไว้ก่อนได้ เช่น “ฉันให้ของขวัญกับแม่ และทำให้เกิด….”
5. คิดช่วงที่จะเปิดเผยเนื้อหาของวิดีโอแบบสั้นๆ
6. วางสคริปต์ หรือโครงเนื้อหาวิดีโอแบบคร่าวๆ
7. ถ่ายทำ
8. ปรับสคริปต์รีวิวเนื้อหา แก้ไขรอบสุดท้าย และตัดต่อวิดีโอ
สิ่งเหล่านี้แสดงให้เราเห็นว่าแม้ Jenny Hoyos อาจอายุเพียง 18 ปี แต่เธอถอดรหัสความสำเร็จบน YouTube Shorts ได้ ความสำเร็จของเธอเป็นข้อพิสูจน์ถึงพลังของการเล่าเรื่อง การเชื่อมโยงเรื่องราวส่วนตัวกับผู้ชม และความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับสิ่งที่ดึงดูดผู้ชมของเธอในโลกของ Shorts หวังว่าเทคนิคและเคล็ดลับของเธอจะสามารถเป็นไอเดียเริ่มต้นที่ครีเอเตอร์ท่านอื่นๆ จะสามารถสร้างสวรรค์เนื้อหาที่โดนใจและกลายเป็นไวรัลได้
