fbpx

Adidas จับมือสองศิลปินไทย ยกความเป็นไทยมาไว้ในแบรนด์เซ็นเตอร์ระดับโลก

อาดิดาส เปิดตัวแลนด์มาร์คแห่งใหม่ของชาวสยาม พร้อมผสานความเป็นไทยและเรื่องราวของแบรนด์ได้อย่างกลมกลืน

นับเป็นครั้งแรกที่อาดิดาส ร่วมมือกับศิลปินไทยระดมพลังความคิดสร้างสรรค์ ตกแต่งภายในของร้านสาขาใหม่ใจกลางเมือง “อาดิดาส แบรนด์ เซ็นเตอร์ สยามสแควร์วัน” ขนาดใหญ่บนพื้นที่สูง 3 ชั้นแห่งแรกในประเทศไทยให้มีเอกลักษณ์ของความเป็นไทยด้วยผลงานมาสเตอร์พีซของสองศิลปิน โตส-ปัญญวัฒน์ พิทักษวรรณ และ เหนือ-จักรกฤษณ์ อนันตกุล ที่ถ่ายทอดเรื่องราวและมุมมองที่มีต่อวัฒนธรรมแห่งย่านสยามสแควร์

ศิลปินท่านแรกที่ร่วมสร้างสรรค์ผลงานกับอาดิดาส คือ โตส-ปัญญวัฒน์ พิทักษวรรณ ศิลปินวาดภาพประกอบชาวไทยที่มีชื่อเสียงในการสร้างศิลปะไทยร่วมสมัย เอกลักษณ์ ของปัญญวัฒน์คือการผสมผสานความเป็นไทยเข้ากับศิลปะในยุคต่าง ๆ เพื่อให้ออกมาเป็นงานสไตล์ร่วมสมัย ทุกชิ้นงานจึงเต็มไปด้วยศิลปะแบบไทย ๆในมุมมองใหม่ ที่ยังเต็มเปี่ยมไปด้วยความวิจิตร

โตส-ปัญญวัฒน์ พิทักษวรรณ

ปัญญวัฒน์: ตอนที่ได้รับโจทย์มา อาดิดาสต้องการให้เราถ่ายทอดเรื่องราวที่ประกอบไปด้วย 4 องค์ประกอบหลัก คือ Brand, Sport, City&Culture และ Craftsmanship ผ่านสัญลักษณ์และรายละเอียดต่าง ๆ เราก็ต้องมาตีความต่อว่าเราจะนำเสนออะไรลงไปในผลงาน ซึ่งงานทั้งสองชิ้นของผมก็จะมีการนำเทคโนโลยี Adidas 4D มาบวกกับเรื่องราวของวัฒนธรรมที่เราอยากจะนำเสนอ

ผลงาน กึกก้อง (Roar)

กึกก้อง (Roar)
เป็นผลงานที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากความเชื่อเชิงสัญลักษณ์ของคนไทยที่มองว่า ‘เสือ’ เป็นตัวแทนพละกำลังอันแข็งแกร่ง และชัยชนะ นักรบไทยสมัยก่อนจึงนิยมสักยันต์ลายเสือไว้บนร่างกาย เพราะเชื่อว่าจะทำให้ได้รับชัยชนะในการรบ กึกก้องจึงสื่อถึงขวัญและกำลังใจของนักกีฬาที่จะลงทำการแข่งขัน

กึกก้องเกิดจากการพิมพ์ลายลงบนผ้าแคนวาส ตกแต่งรายละเอียดด้วยหนังเทียม (ผลิตจากพลาสติกรีไซเคิล) ผ้ากำมะหยี่ และกระจก นอกจากนี้ยังใช้เทคนิคการปักฉลุผ้าใบ และการยึดโครงสร้างด้วยไม้อัดธรรมชาติ แสดง ผลงานแบบ แยกชิ้นห้อยลงมาจากเพดาน ตามแรงบันดาลใจจากผ้าใบกันสาดของร้านค้าริมถนนในประเทศไทย

ผลงาน เปล่งประกาย (shine)

เปล่งประกาย (shine)
เป็นผลงานที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจาก ‘แม่ไก่’ ซึ่งเป็นสัตว์ที่อยู่คู่กับสังคมไทยมาตั้งแต่อดีตกาล ทั้งในด้านวัฒนธรรม ภาษา วรรณคดี รวมถึงชีวิตประจำวัน ที่มักจะมีเรื่องของแม่ไก่เข้ามาเกี่ยวข้องอยู่เสมอ เมื่อนำมารวมกับความเป็นผู้นำในวงการสปอร์ตแวร์ของอาดิดาส แม่ไก่จึงเป็นตัวแทนแห่งขุมพลังอันไร้ขีดจำกัดของผู้หญิงเมื่ออยู่ในสนามการแข่งขัน และเป็นการจุดประกายให้ผู้หญิงทุกคนหันมาออกกำลังกาย เพราะการเล่นกีฬาไม่ได้ทำให้ร่างกายแข็งแรงและมีรูปร่างที่สวยงามเพียงอย่างเดียว แต่ยังช่วยเสริมสร้างความมั่นใจจากภายในให้กับผู้หญิงทุกคนอีกด้วย

 เหนือ-จักรกฤษณ์ อนันตกุล

ศิลปินอีกท่านที่ได้ร่วมสร้างสรรค์ผลงานกับอาดิดาส คือ เหนือ-จักรกฤษณ์ อนันตกุล (Hello iam JK) จักรกฤษณ์ เป็นศิลปินวาดภาพประกอบชาวไทยที่มีแนวคิดแบบ ‘คริสเตียน อิลลัสเทรเตอร์’ คือการใช้ สีสันสร้างรอยยิ้มและความคิดบวกในเนื้อหา เพื่อสร้างความหวังในสังคมให้มากขึ้น ผลงานของจักรกฤษณ์ทุกชิ้นจึงมีคีย์เวิร์ด และข้อความที่ต้องการสื่อสารออกไปชัดเจน ผสมผสานความคลาสสิกโบราณกับงานเส้นเด็ก ๆ และสีสันสดใส

จักรกฤษณ์: ผมจะเอาองค์ประกอบต่าง ๆ ที่อยากจะนำเสนอเข้าไปอยู่ในสินค้าอาดิดาส ออริจินอลส์ อย่างรองเท้า หรือกระเป๋าที่มีความสำคัญ มีประวัติศาสตร์ที่น่าสนใจ ทางแบรนด์จะเลือกมาให้ แล้วเราก็ใส่ความเป็นไทยเข้าไปผสมผสานกับจุดเด่นของสินค้าแต่ละชิ้น

ผลงาน สืบสาน (Woven Life)

สืบสาน (Woven Life)
เป็นผลงานที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากลายผ้าทอของไทย ผสมผสานกับสินค้าของอาดิดาส ออริจินอลส์ ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวสูง ทั้งลายสามแถบ โทนสีฟ้าแบบออริจินอลส์ หรือโลโก้เทรฟอยล์ เมื่อนำมารวมกับความเป็นไทย จึงให้ความรู้สึกที่แปลกใหม่ ที่แสดงให้เห็นถึงพลังแห่งความคิดสร้างสรรค์อันไร้ขีดจำกัดของอาดิดาส ออริจินอลส์ ซึ่งผลงานสืบสานเกิดจากการใช้เทคนิคการปักลายลงบนผ้าวีราเน่

ผลงาน ซูเปอร์สตาร์ (Superstar)

ซูเปอร์สตาร์ (Superstar)
ผลงานที่ ได้รับแรงบันดาลใจมาจากการเล่นว่าวจุฬา อันเป็นหนึ่งในวัฒนธรรม พื้นบ้านที่มีชื่อเสียงของภาคกลาง โดยตัวว่าวจะเป็นรูป 5 แฉกคล้ายกับรูปดาว ซึ่งมีความสอดคล้องกับชื่อของอาดิดาส ซูเปอร์สตาร์ รองเท้าสุดคลาสสิกที่เป็นภาพจำของ อาดิดาส ออริจินอลส์ในใจใครหลาย ๆ คน นอกจากนี้ยังมีลายสาน และลายเครื่องเคลือบกระเบื้องที่นำมาประยุกต์ให้มีความร่วมสมัย เพื่อเปิดมุมมองใหม่ของศิลปะแบบไทย ๆ ที่สามารถผสมผสานเข้ากับวัฒนธรรมสตรีทได้อย่างลงตัว ซูเปอร์สตาร์ (Superstar) ใช้เทคนิคแบบผสมผสาน ทั้งการพิมพ์ลายแบบซิลค์สกรีนและการสานลงบนผ้า นอกจากนี้ยังมีส่วนที่ทำมาจากกระดาษไทเวค ผลิตจากการรีไซเคิล 100%

นอกจากนี้ ภายใน ‘อาดิดาส แบรนด์ เซ็นเตอร์ สยามสแควร์วัน’ ยังประกอบด้วยโซนพิเศษต่างๆ อีกมากมาย อาทิ “Maker Lab” ที่เปิดพื้นที่ให้ลูกค้าทุกท่านได้ทดลองออกแบบสินค้าอาดิดาสในสไตล์ของตัวเองได้โดยทันทีที่ซื้อสินค้าภายในร้าน ผ่านบริการแบบครบครัน ทั้ง ปัก พรินต์ ตัวรีด และเข็มกลัด โซน “Sustainability” ที่มีการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นด้วยนวัตกรรมเพื่อความยั่งยืนของอาดิดาส พร้อมกับให้ความรู้และข้อมูลต่างๆ ผ่านการสแกนคิวอาร์โค้ด รวมถึง “Running Lab” ที่เปิดโอกาสให้ลูกค้าทุกท่านได้ทดลองใช้งานรองเท้ากีฬาบนลู่วิ่งไฟฟ้าอีกด้วย

เครดิตภาพ: อาดิดาส (ประเทศไทย), อวิกา บัววัฒนา

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest

More to explore

Virgil Abloh ผู้ทำลายกำแพงงานสร้างสรรค์ กับโปรเจ็คต์ NFT ในวาระสุดท้ายของชีวิต

ข่าวการจากไปของ Virgil Abloh ในวัย 41 ด้วยโรคมะเร็ง นับว่าเป็นความสูญเสียอันใหญ่หลวง Virgil Abloh เป็น ศิลปิน นักออกแบบ สถาปนิก คนทำดนตรี ผู้ประกอบการ ผู้ที่อัดฉีดพลังครีเอทีฟใหม่ๆ สร้าง ให้กับโลกยุคใหม่ที่กำลังตีบตันความคิดสร้างสรรค์ Abloh เป็นที่รู้จักจากการเป็นผู้ก่อตั้งแบรนด์ Off-White แบรนด์สตรีทแฟชั่นที่มีสาวกคลั่งไคล้ทั่วโลก