นับเป็นครั้งแรกที่อาดิดาส ร่วมมือกับศิลปินไทยระดมพลังความคิดสร้างสรรค์ ตกแต่งภายในของร้านสาขาใหม่ใจกลางเมือง “อาดิดาส แบรนด์ เซ็นเตอร์ สยามสแควร์วัน” ขนาดใหญ่บนพื้นที่สูง 3 ชั้นแห่งแรกในประเทศไทยให้มีเอกลักษณ์ของความเป็นไทยด้วยผลงานมาสเตอร์พีซของสองศิลปิน โตส-ปัญญวัฒน์ พิทักษวรรณ และ เหนือ-จักรกฤษณ์ อนันตกุล ที่ถ่ายทอดเรื่องราวและมุมมองที่มีต่อวัฒนธรรมแห่งย่านสยามสแควร์
ศิลปินท่านแรกที่ร่วมสร้างสรรค์ผลงานกับอาดิดาส คือ โตส-ปัญญวัฒน์ พิทักษวรรณ ศิลปินวาดภาพประกอบชาวไทยที่มีชื่อเสียงในการสร้างศิลปะไทยร่วมสมัย เอกลักษณ์ ของปัญญวัฒน์คือการผสมผสานความเป็นไทยเข้ากับศิลปะในยุคต่าง ๆ เพื่อให้ออกมาเป็นงานสไตล์ร่วมสมัย ทุกชิ้นงานจึงเต็มไปด้วยศิลปะแบบไทย ๆในมุมมองใหม่ ที่ยังเต็มเปี่ยมไปด้วยความวิจิตร
ปัญญวัฒน์: ตอนที่ได้รับโจทย์มา อาดิดาสต้องการให้เราถ่ายทอดเรื่องราวที่ประกอบไปด้วย 4 องค์ประกอบหลัก คือ Brand, Sport, City&Culture และ Craftsmanship ผ่านสัญลักษณ์และรายละเอียดต่าง ๆ เราก็ต้องมาตีความต่อว่าเราจะนำเสนออะไรลงไปในผลงาน ซึ่งงานทั้งสองชิ้นของผมก็จะมีการนำเทคโนโลยี Adidas 4D มาบวกกับเรื่องราวของวัฒนธรรมที่เราอยากจะนำเสนอ
กึกก้อง (Roar)
เป็นผลงานที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากความเชื่อเชิงสัญลักษณ์ของคนไทยที่มองว่า ‘เสือ’ เป็นตัวแทนพละกำลังอันแข็งแกร่ง และชัยชนะ นักรบไทยสมัยก่อนจึงนิยมสักยันต์ลายเสือไว้บนร่างกาย เพราะเชื่อว่าจะทำให้ได้รับชัยชนะในการรบ กึกก้องจึงสื่อถึงขวัญและกำลังใจของนักกีฬาที่จะลงทำการแข่งขัน
กึกก้องเกิดจากการพิมพ์ลายลงบนผ้าแคนวาส ตกแต่งรายละเอียดด้วยหนังเทียม (ผลิตจากพลาสติกรีไซเคิล) ผ้ากำมะหยี่ และกระจก นอกจากนี้ยังใช้เทคนิคการปักฉลุผ้าใบ และการยึดโครงสร้างด้วยไม้อัดธรรมชาติ แสดง ผลงานแบบ แยกชิ้นห้อยลงมาจากเพดาน ตามแรงบันดาลใจจากผ้าใบกันสาดของร้านค้าริมถนนในประเทศไทย
เปล่งประกาย (shine)
เป็นผลงานที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจาก ‘แม่ไก่’ ซึ่งเป็นสัตว์ที่อยู่คู่กับสังคมไทยมาตั้งแต่อดีตกาล ทั้งในด้านวัฒนธรรม ภาษา วรรณคดี รวมถึงชีวิตประจำวัน ที่มักจะมีเรื่องของแม่ไก่เข้ามาเกี่ยวข้องอยู่เสมอ เมื่อนำมารวมกับความเป็นผู้นำในวงการสปอร์ตแวร์ของอาดิดาส แม่ไก่จึงเป็นตัวแทนแห่งขุมพลังอันไร้ขีดจำกัดของผู้หญิงเมื่ออยู่ในสนามการแข่งขัน และเป็นการจุดประกายให้ผู้หญิงทุกคนหันมาออกกำลังกาย เพราะการเล่นกีฬาไม่ได้ทำให้ร่างกายแข็งแรงและมีรูปร่างที่สวยงามเพียงอย่างเดียว แต่ยังช่วยเสริมสร้างความมั่นใจจากภายในให้กับผู้หญิงทุกคนอีกด้วย
ศิลปินอีกท่านที่ได้ร่วมสร้างสรรค์ผลงานกับอาดิดาส คือ เหนือ-จักรกฤษณ์ อนันตกุล (Hello iam JK) จักรกฤษณ์ เป็นศิลปินวาดภาพประกอบชาวไทยที่มีแนวคิดแบบ ‘คริสเตียน อิลลัสเทรเตอร์’ คือการใช้ สีสันสร้างรอยยิ้มและความคิดบวกในเนื้อหา เพื่อสร้างความหวังในสังคมให้มากขึ้น ผลงานของจักรกฤษณ์ทุกชิ้นจึงมีคีย์เวิร์ด และข้อความที่ต้องการสื่อสารออกไปชัดเจน ผสมผสานความคลาสสิกโบราณกับงานเส้นเด็ก ๆ และสีสันสดใส
จักรกฤษณ์: ผมจะเอาองค์ประกอบต่าง ๆ ที่อยากจะนำเสนอเข้าไปอยู่ในสินค้าอาดิดาส ออริจินอลส์ อย่างรองเท้า หรือกระเป๋าที่มีความสำคัญ มีประวัติศาสตร์ที่น่าสนใจ ทางแบรนด์จะเลือกมาให้ แล้วเราก็ใส่ความเป็นไทยเข้าไปผสมผสานกับจุดเด่นของสินค้าแต่ละชิ้น
สืบสาน (Woven Life)
เป็นผลงานที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากลายผ้าทอของไทย ผสมผสานกับสินค้าของอาดิดาส ออริจินอลส์ ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวสูง ทั้งลายสามแถบ โทนสีฟ้าแบบออริจินอลส์ หรือโลโก้เทรฟอยล์ เมื่อนำมารวมกับความเป็นไทย จึงให้ความรู้สึกที่แปลกใหม่ ที่แสดงให้เห็นถึงพลังแห่งความคิดสร้างสรรค์อันไร้ขีดจำกัดของอาดิดาส ออริจินอลส์ ซึ่งผลงานสืบสานเกิดจากการใช้เทคนิคการปักลายลงบนผ้าวีราเน่
ซูเปอร์สตาร์ (Superstar)
ผลงานที่ ได้รับแรงบันดาลใจมาจากการเล่นว่าวจุฬา อันเป็นหนึ่งในวัฒนธรรม พื้นบ้านที่มีชื่อเสียงของภาคกลาง โดยตัวว่าวจะเป็นรูป 5 แฉกคล้ายกับรูปดาว ซึ่งมีความสอดคล้องกับชื่อของอาดิดาส ซูเปอร์สตาร์ รองเท้าสุดคลาสสิกที่เป็นภาพจำของ อาดิดาส ออริจินอลส์ในใจใครหลาย ๆ คน นอกจากนี้ยังมีลายสาน และลายเครื่องเคลือบกระเบื้องที่นำมาประยุกต์ให้มีความร่วมสมัย เพื่อเปิดมุมมองใหม่ของศิลปะแบบไทย ๆ ที่สามารถผสมผสานเข้ากับวัฒนธรรมสตรีทได้อย่างลงตัว ซูเปอร์สตาร์ (Superstar) ใช้เทคนิคแบบผสมผสาน ทั้งการพิมพ์ลายแบบซิลค์สกรีนและการสานลงบนผ้า นอกจากนี้ยังมีส่วนที่ทำมาจากกระดาษไทเวค ผลิตจากการรีไซเคิล 100%
นอกจากนี้ ภายใน ‘อาดิดาส แบรนด์ เซ็นเตอร์ สยามสแควร์วัน’ ยังประกอบด้วยโซนพิเศษต่างๆ อีกมากมาย อาทิ “Maker Lab” ที่เปิดพื้นที่ให้ลูกค้าทุกท่านได้ทดลองออกแบบสินค้าอาดิดาสในสไตล์ของตัวเองได้โดยทันทีที่ซื้อสินค้าภายในร้าน ผ่านบริการแบบครบครัน ทั้ง ปัก พรินต์ ตัวรีด และเข็มกลัด โซน “Sustainability” ที่มีการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นด้วยนวัตกรรมเพื่อความยั่งยืนของอาดิดาส พร้อมกับให้ความรู้และข้อมูลต่างๆ ผ่านการสแกนคิวอาร์โค้ด รวมถึง “Running Lab” ที่เปิดโอกาสให้ลูกค้าทุกท่านได้ทดลองใช้งานรองเท้ากีฬาบนลู่วิ่งไฟฟ้าอีกด้วย
เครดิตภาพ: อาดิดาส (ประเทศไทย), อวิกา บัววัฒนา
